20 ans mx3!!!

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20 ANNÉES D’AVENTURE

Part I : la Genèse

Un projet inter-regional, qui tourne bien …

En 2005, Isabelle Binggeli cheffe des programmes de la RSR (ex-RTS avant la convergence Radio TV) et présidente cette année là de la conférence inter-chaîne des 3èmes programmes (CIC3) alloue un budget aux radios afin de lancer un projet pour (déjà) attirer et fédérer les jeunes. Qu'est-ce que les jeunes de toute la Suisse si diverse, pourraient bien avoir en commun? L'évidence est tombée avec la musique, le langage nationale de la Suisse.

Pensée au début pour être une vitrine de ce que la SSR diffusait comme bonnes tunes et artistes suisses, elle est devenue aussi sous l'impulsion des visionnaires d'Electron Libre, une plateforme UGC ouverte à touxtes. Après s'être bien pris la tête sur le nom à lui donner (il devait fonctionners dans les 4 langues et plaire à DRS 3, Couleur3, Rete Tre, Radio Rumantsch et Virus) la plateforme ouvrait sa petite porte de service aux inscriptions le 30 août 2006 à grand renfort de promotions sur les 5 antennes. Sur les deux premiers jours presque 1'000 artistes s'étaient déja inscrits malgré certains interminables downtines du serveur surchargé de requêtes. À l'ouverture publique de la plateforme le 15 septembre, 3'000 groupes présentaient fièrement leur profil, des playlists se créaient, des messages s'échageaient, le succès était là, remplissant un besoin évident de se montrer, d'exister et surtout: d'être entendu!

Part II : une plateforme conçue pour découvrir, qui donne finalement envie aux régions d’échanger

Être sur mx3, cela signifie : être repérable par une radio. On y uplaode sa chanson, ses plus belles photos voire même ses vidéos et on attend qu’une radio nous repère. Et nous pensions que les radios allaient découvrir de nouveaux groupes excellents qu’elles ne connaissaient pas encore et c’est c’est toujours le cas aujourd’hui. Mais ce que nous n’avions pas imaginé, c’est que les artistes déjà diffusés par la radio de leur région, se trouveraient découverts et diffusés à leur tour par les radios des autres régions. C’est ce qui s’est passé avec le syndrôme “the secret of the Zombie” de Kid Chocolat, déjà diffusé par Couleur3 et en quelques semaines sur toutes les autres radios.

Ca y est on est lancé, on découvre plein de trucs et des artistes de ouf sur cette nouvelle plateforme qui prend ses aises avec plus de 4’000 groupes inscrits début 2007. C’est encore le temps des Cds….On crée une première compilation de 15 titres, 3 par chaîne, et on s’est fait plaisir pour le artwork…:

C’est grâce à l’un de ces 1’000 CD atteri sur les tables des rédactions musicales que Valeska, dénichée par SRF3 devient la nouvelle coqueluche des antennes, I wanna be “as cool as Berlin” dit la suissesse qui vit à Hambourg. Valeska Steiner viendra jouer à Montreux pour mx3 et puis deviendra la célèbre moitié de BOY.

Mx3 remporte deux prix au best of Swiss web 2007, puis un autre au prix Europa 2008. C’est les grands débuts du Web 2.0, on ne doit plus être webmaster pour publier du contenus sur internet, on peut poster soi-même des audios et des vidéos. Dans l’effervescence encore naïve du moment, tout le monde essaie de nouvelles choses, crée des interfaces, en technologie flash surtout, le must de l’époque…

Nous créons le mxCube, un compactage de l’info d’un groupe dans un cube virtuel au nombre de faces infinies qui anticipe déjà le scroll et le swipe dans un smartphone. Puis en 2008 à la sortie de l’App Store pour l’iPhone, nous lançons la première App de musique suisse restée longtemps en tête des downloads, adoptés par les groupes, on peut la partager comme app officielle du groupe pour ses fans.

On ne s’arrête pas là… on les arrête plus… nouvelle version du site en 2008 et innovation grâce à internet : le nouveau canal d’interaction avec la radio. En 2008 encore, mx3 lance avec DRS Virus le mx3 linear, qui permet à chacun de devenir le – LIVE DJ – la nuit sur Virus et plus tard aussi 24h/24 sur Backstageradio et encore aujourd’hui Radio4TNG.

Part III: en mode Startup

Fière de toutes ses innovations, et surtout devant les chiffres d’utilisation impressionnants, la SSR propose à Dominik Born et Samuel Vuillermoz de s’externaliser en montant une spin-off de la SSR : mxlab AG, société anonyme au capital partagé entre Telvetia SA (SSR), Suisa et Swissperform. C’est le début d’une autre aventure au pays de l’économie privée. Mais D. et S. ont un déjà pas mal de produits à vendre aux medias qui cherchent à être présents sur le net, et ils leur reste un tas d’idées…

Parmi celles ci on peut parler du Music Kombat*, dévelopé pour DRS Virus puis la radio finlandaise Yle X. C’est un match à mort à l’antenne entre deux chansons. Les auditeurs, via le site de la radio peuvent cliquer pour que leur sumo file des baffes à son adversaire. Le plus de clics et de participants et c’est ta chanson préférée qui passe à la radio. Ou encore mx3.fm, un concept de radio à la carte entamé en 2010.
* un nom qui nous a valu des petits problèmes avec Warner Brothers alors on l’a renommé Music Fight…

2009 c’est aussi l’année de VxM. Les premières chaînes SSR et Musikwelle suite au succès de mx3 souhaite créer une plateforme de musique populaire. Bayrische Rundfunk suivra quelque temps plus tard avec Br-Volksmusikplattform.de

Mx3 emmène Tim and Puma Mimi, Round Table Knights et Larytta 3 artistes suisses à l’incontournable festival électro européen de Barcelone – Sónar 2010- et lance avec SRF le format 8×15 : 8 groupes jouent 15 minutes pas une seconde de plus dans une salle de concerts de Suisse. Plus de 18 sessions seront entregistrées entre novembre 2010 et décembre 2019 en suisse alémanique et au-delà.

La Télévision alémanique SRF Zwei veut permettre au groupe de poster leurs vidéoclips pour le diffuser via le Roboclip musicnight (actuel SRF Selection Musik). 2012 mx3 s’ouvre donc aux vidéos et en profite pour lancer la première campagne de publicité créée entièrement par les utilisateurs de la communauté mx3.

Part IV : Bye Bye Flash – Long live HTML5!

Le web par définition n’est jamais fini. Tout change et il faut s’adapter. Mx3 abandonne son app mobile et son player Flash avec l’arrivée du nouveau standard HTML5. C’est l’occasion d’un redesign majeur en 2014 et de pas mal de gros travaux, parfois pénibles de développement. La plateforme va perdres des fonctionnalités qu’elle mettra des mois voire plus à retrouver dans un toute nouvelle technologie et interface.

2015, les premiers programmes radio décident de se désengager de vxm (plateforme des musiques populaires) et c’est le début des gros problèmes financiers déjà amorcés avec le départ de Dominik en 2011. Vxm trouvera refuge chez mx3 et deviendra volksmusik.mx3.ch en profitant de l’aspect “multi-mendant” de la plateforme permettant une croissance d’échelle en pouvant héberger, mais aussi créer, une multitude d’autre plateformes de musique dont celle de Bayerischer Rundfunk.

Part V : back to Mama!

Après le départ de la rue Bollwerk 11 à Berne pou un an dans les bureaux de la Giacoemettistrasse à Ostring, mxlab AG est liquidée début 2017 et l’équipe de mx3: Matt, Dimiter et Samuel est ré-intégrée dans la Grande maison, au département de la musique de SRF dans les bâtiments de la radio à Brunnnenhofstrasse. C’est pas grave on se remotive. Sous l’impulsion de SRF nous lancons conjointement avec Couleur3, Rete Tre, RTR et SRF 3+Virus l’initiative “mx3 tous pour un” : chaque mois une région de suisse propose aux 3 autres rédactions 3 chansons, le titre choisi est diffusé en rotation journalière sur les 4 antennes provoquant une exposition énorme et des revenus de droits d’auteur substentiels. Un cap est franchi en 2018 avec le véritable carton de l’artiste genevoise Danitsa, l’une des artistes All for One de 2018. Son titre “captain” multi-diffusé atteint les 50’000 écoutes sur mx3 en à peine un mois, une première pour un titre audio et un record jusque-là inégalé!

Malgré sa petite équipe, mais grâce à son grand coeur aussi:) mx3 continue d’innover avec différents projets connexes comme par exemple

• mx3.tv
• Swiss Music Selfie
• mx3 Tour de Suisse
• Radio Ad Sucks
• Sonic

parfois développés lors de Hackdays (SRG ou Radiodays Europe)

Part VI : une petite soeur

En 2018, les chaînes de deuxième programme SRF2 Kultur, Espace 2, Rete Due et RTR demande à mx3 de lancer une nouvelle plateforme soeur : neo.mx3 pour la musique contemporaine. Après un an de développemt la plateforme voit le jour pour la fête de la musique 2019 lors d’un lancement en grandes pompes à Genève. Pour l’occasion des bornes interactives sont installées sur le stand de la RTS près du musée d’arts et d’histoire avec la mini-application neoface: est-ce que j’ai une tête à écouter de la musique contemporaine > selfie!

2019 c’est aussi l’année de l’ouverture de la base de données mx3 (plus de 200’000 titres dont 10% de vidéos) aux radios privées et associatives qui veulent promouvoir la musique suisse sur leurs antennes. Parti d’une dizaine, 7 ans plus tard le nombre de radios afficiliées à atteint les 40 avec plus de 15’000 titres ON AIR!

Part VII : une plateforme nationale en mouvement

En juin 2022, afin d’être au centre des régions avec les autres projets inter-regionaux, mx3 déménage la direction générale de la SSR dans le département Offre et développement et l’équipe de AuI : Offre et innovation. Nous pouvons temporairement recruter pour développer mx3 et l’adapter au web du moment. Objectif, une nouvelle version d’un mx3 complètement mis à jour le 15 septembre 2024, pour les 18 ans de la plateforme. Un refactoring complet avec en plus une complète modernisation de Play Festas, la plateforme des fêtes et chorales de la musique grisonne qui rassemble des centaines d’heures d’enregistrements. Jusqu’en 2025 nous collaborerons donc avec au code : Miri, Ahmed, Martin & Philippe, l’éternel Raphaël au design et Florian aux Social Media. Une effervescence incroyable, des stress aussi, Dimiter vient même donner un coup de main. Beaucoup de lignes de code plus loin et un “silent launch” en août, festas et mx3 sortent de leur cocon et séduisent le public, le temps de régler aussi bien sûr quelques bugs.

Dans la foulée, nous lançons aussi une série de vidéos produites et réalisées par les 4 régions pour l’annuel Musiktag qui tombe mi-septembre soit au même moment que l’anniversaire de mx3. Staffel/saison 1 en 2024 etv Staffel/saison 2 en 2025.

Part VIII : perspectives internationales

Le modèle et l’écosystème créé par mx3 et ses plateformes, son principe de mutualisation et de respect des choix éditoriaux de chaque région ainsi que sa technologie et son savoir-faire l’ont toujours amené vers ses pairs des services publics européens. Depuis 2008 où Dominik et moi présentions fièrement les résulats de cette plateforme censées n’être qu’un test de 6 semaines, nous espérions déjà créer un pool de radios dédiées à la mission de soutenir les talents musicaux locaux et émergents afin de créer un immense hub d’échange de musique.

C’est chose faite depuis le début de cette année 2026 au festival Eurosonic, du moins la machine est enfin vraiment lancée, avec le groupe EEME (European Emerging Music Exchange) et le site europe.fm. Un début d’inspiration de ce que pourrait être un vrai service mutualisé au niveau international. Nous sommes très fiers d’avoir créé un mouvement avec BBC Introducing · FM4 · Val 202 · Bayern 2 · Rete Tre · P3 · Radio Wave · Rás 2 · Radio 100,7 · RTS Couleur3 · Raadio 2 et mx3 soit 12 radios de 11 pays associées. Prochain rendez-vous à Reeperbahn – Hambourg avec de nouvelles passionnantes sélections de musique de toute l’Europe bientôt partagées sur nos antennes.

Part IX et conclusion : un projet commun et une résussite d’équipe depuis 20 ans

RIEN N’AURAIT PU SE PASSER SANS VOUS.

Depuis le tout début de sa conception, MX3 est un projet commun, je ne pourrais jamais dire : “J’ai créé mx3 seul”, mais : j’ai co-créé mx3 avec Dominik Born, Daniel Schneider, Robert Ruckstuhl, Christoph Aebersold, Jachen Prevost, Mark Chouadra, Raphaël Briner, Marc Göring, Philippe Jayet, Sebastien Hugues, Julien Duseyau, Matt Zschokke, Dimiter Petrov, Stephanie Eger, Onesia Rittner, Joséphine Nagorsnik – j’en oublie bien sûr… – et Louiza et ses maginfiques illustrations depuis 20 ans, mais aussi les rédactions de toutes les radios qui ont souhaité et soutenu l’existence de mx3 jusqu’à ce jour,
et tous les artistes suisses qui font la richesse de cette plateforme et du patrimoine musical suisse, vivant et vibrant! Si j’ai du mérite, c’est celui d’avoir tenu quand il le fallait.

Merci à vous pour toute cette magnifique aventure, qui continue!
Samuel
(texte original en français)

Rétroviseur

mx3 a un an de moins que Youtube – le même âge que Spotify – et est plus vieux que Soundcloud… avec tout notre immense respect nos pairs de soundpark.at lancé en 2001…!)

Guys! enormous, amazing, wahnsinnig!
AGING IS LASTING!

Appendix

#Statistiques

Early 2006: traffic from registration to public opening

Cross Border Impact index

#Playlists

Compilation mx3 Vol.1

#Goodies